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您當前的位置：首頁 > 新聞動態(tài)2015金豪廣告道閘火熱銷售中
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2015金豪廣告道閘火熱銷售中……它把傳統(tǒng)的地面媒體搬到停車場，社區(qū)大門口及社會停車場。道閘廣告媒體，以精美、人性化的畫面表現(xiàn)形式得到多家物業(yè)的支持。廣告發(fā)布載體為道閘擋桿，在社區(qū)現(xiàn)有道閘擋桿上設置廣告牌，金豪邀請各物業(yè)公司、企事單位合作共贏。
金豪通道廣告多媒體與四大傳統(tǒng)媒介以及互聯(lián)網(wǎng)相比，具有一些不行代替的特性，這些特性是：
通道廣告多媒體的特性及開展趨勢分析
1、不可代替性
通道廣告多媒體區(qū)別其他的傳統(tǒng)媒體的明顯特征是其不可再生性，一些位置獨特的地段，體現(xiàn)獨特的通道廣告多媒體，是無法代替的。
2、具有一定的排他性
通道廣告多媒體公司的媒體資源采購通常采取承包方法，買斷其一定年限的使用權。所以在一定期間的一定方法是具有較強的排他性。
3、抵達率高
媒體種類和數(shù)量的添加，使受眾逐步被分流，信息也逐步被分流，廣告信息抵達成本大幅增加。據(jù)新生代2013年進行的媒體調(diào)查結(jié)果顯現(xiàn)：通道廣告多媒體的抵達率僅次于電視，抵達85.90%。
4、影響力穩(wěn)定
因為傳達環(huán)境，市場環(huán)境和生活方法的改變，廣告媒體正處于一場從頭洗牌的前夜，以電視為代表的大眾媒介將遭到很大的沖擊。而無論怎樣改變，作為生活環(huán)境一部分的通道廣告多媒體都只會越來越具有影響力。當所有的媒體都在分眾的時候，唯一的大眾媒體只有通道廣告多媒體了。
關于通道新媒體來說，戶外媒體網(wǎng)以為，在媒介體現(xiàn)方法、內(nèi)容的創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新上，存在三條路途：
第一條路途：進步時刻短瞬間的廣告抵達率。
假如在消費者注視通道新媒體的瞬間中，品牌能夠傳遞更多的信息給消費者，消費者對品牌的形象就會加深，假如無法傳遞，那么通道新媒體的廣告價值就會大打折扣。通道廣告多媒體經(jīng)過媒體方法和媒體特征的創(chuàng)新實現(xiàn)了差異化，可是單純創(chuàng)新介質(zhì)是不行的，打動力當然很主要，要想讓消費者持久關注，傳達內(nèi)容更加重要，通道廣告多媒體需要更高意義上的傳達創(chuàng)新。消費者的生活有著自個既定的規(guī)律，在不一樣的環(huán)境中會有不一樣的重視點，這一特征是比較穩(wěn)定并且不容易被改動的，因而身處各種生活環(huán)境中的通道廣告多媒體，其傳達作用不可避免地會受到消費者“關注焦點”的干擾，唯有與消費者生活習慣相符合的通道傳達方法，才有也許取得持久的關注?？墒?，如今許多通道廣告多媒體上播放的廣告在內(nèi)容上、傳達方法上與消費者在家中看到的廣告卻沒有啥兩樣，這無疑會影響和制約通道廣告多媒體的廣告作用，原因在于消費者在戶外環(huán)境中的逗留方法、注意力焦點、時刻長度等都與在家中不一樣。對于通道廣告多媒體而言，怎么使用通道廣告多媒體的聲響、視頻等新的通道媒體特性，在廣告創(chuàng)意、廣告內(nèi)容、傳達方法上滿意消費者“時刻短的關鍵瞬間”，是通道廣告多媒體提高價值的突破口。
第二條路途：創(chuàng)新內(nèi)容和方法。
從受眾的角度來看，純粹靜止不動的媒體從視覺上更簡單映入消費者眼皮，但是卻不夠有沖擊力，具有聲響和圖畫的視頻廣告沖擊力強，可是因為消費者處在移動的過程中并且逗留時刻短，致使信息很簡單被錯過。因而，通道新媒體在廣告方法以及構(gòu)思上需要考慮到受眾的特征，才能讓受眾觸摸的每一個瞬間都發(fā)生品牌觸摸點和廣告價值，這一點關于通道廣告多媒體的大型LED更具有創(chuàng)新價值，由在于通道廣告多媒體大型LED屏幕大，能夠有更多的創(chuàng)意體現(xiàn)空間。許多通道廣告多媒體的廣告都采取了滾動播出的方法，可是疑問在于，消費者在特定場行進的軌跡和時刻是不確定的，時刻差常常致使一些廣告作用受到影響，比如當一個消費者路過一個道閘LED的時候，消費者也許沒有時刻看完整個視頻廣告，而只是看到了其間一個情節(jié)或許一個畫面，假如這個畫面中沒有品牌的信息，這個消費者的匆忙經(jīng)過就也許沒有任何品牌形象，這直接致使廣告信息的損耗。作為通道的LED要想讓傳達更有作用，就需要聯(lián)系消費者的這個特征，并確保一個廣告中應該有多種方法能夠傳遞品牌信息，或許是當視頻廣告呈現(xiàn)的時候，有一些別的的信息(固定的文字或許畫面)能夠協(xié)助傳達品牌信息，這樣能夠完成通道廣告多媒體的廣告的價值的最大化，使得傳達愈加精準。在視頻上加強對品牌稱號、商品特征、品牌標語等內(nèi)容的描繪，將動態(tài)視頻廣告與平面視頻廣告的互補，不僅能充分使用LED屏的空間，更能抵達傳達的最好作用，這樣的創(chuàng)新傳播方式無疑解決了廣告主關懷的品牌抵達率而不僅僅是廣告抵達率的疑問，并且，未來將帶來新媒體廣告創(chuàng)意策略的的演化，結(jié)合受眾的戶外移動特征以及通道廣告多媒體的特征進行的廣告創(chuàng)意將會更有作用，因為通道廣告多媒體的廣告創(chuàng)新對廣告公司提出了更多的專業(yè)化制造需要
第三條路途：推廣體系創(chuàng)新：提供解決方案而不是廣告平臺
廣告主關懷的是出資回報率，要完成廣告主的預期，通道廣告多媒體公司不能逗留在“銷售媒體”期間，而要從廣告主的需要出發(fā)，供給符合廣告主傳達方針和自身媒體特性的推廣解決方案，不然，通道廣告多媒體公司只能在較低的層面競爭，比如比拼廣告價格，銷售人員能力等，因為不一樣的通道廣告多媒體之間存在一定的差異，假如一味的惡性競爭只會影響廣告主對通道廣告多媒體的信任度，因而，通道廣告多媒體要樹立能夠應對不一樣廣告主需要的推廣體系，才能贏得廣告主認可和信任。但是，在通道廣告多媒體發(fā)展的過程中，真正建立系統(tǒng)的推廣體系，將廣告商品進行立體化的整合，為廣告主供給智能化的媒介策略和媒介傳達組合方法的公司還比較少，目前得到廣告主初步的認可的是在道閘廣告領域，原因道閘廣告，精準性強抗，干擾性強，受眾高端，消費能力強，廣告到達率高，品牌宣傳力度強。
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